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“会理石榴”是国家地理标志保护产品，是会理对外展示城市形象、拓展外销市场、壮大特色电商产业的核心金字招牌。当前正值石榴上市热销、网销爆发关键期，为全面规范电商网销包装、线上宣传推广、网络经营行为，杜绝冒用地标、虚假宣传、外果内销、包装乱象等破坏会理石榴品牌声誉、扰乱电商市场秩序的违法行为，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国农产品质量安全法》《地理标志产品保护办法》（国家知识产权局令第80号）《中华人民共和国电子商务法》《直播电商监督管理办法》（市场监管总局、国家网信办令第117号）等法律法规、规章，现将电商领域包装规范及刚性执法要求告知如下：
所有通过抖音、快手、拼多多、淘宝、视频号等平台线上销售、快递发货的会理石榴，必须严格执行地理标志产品包装使用规范。
（一）凡网销产品使用带有“会理石榴”字样、GI地理标志、官方专属图案的礼盒、纸箱、标签、贴纸，必须具备合法授权使用资质，未取得合法授权、超授权范围使用“会理石榴”地理标志相关标识、包装的，构成地理标志侵权违法行为，各部门将依法开展清理整治。
（二）严禁私制、仿制、改版、套用各类非官方会理石榴包装。所有存量违规包装、三无包装、仿冒包装的，经营者须立即停止使用并自行封存，主动联系石榴营销协会处置，不得继续用于线上销售、快递发货。
（三）电商发货实行包装溯源主体责任制，包装使用主体、网络销售经营者依法承担相应法律责任。杜绝小作坊违规包装、三无包装批量网销发货。
聚焦电商领域突出乱象，划定刚性经营底线，线上售假、掺假、产地造假零容忍。
（一）官方会理石榴专用包装仅允许盛装会理本地达标石榴，严禁外地石榴套用会理地标包装网销，严禁残次果、落地果、病害果装入精品礼盒线上售卖，一经核查确认存在上述违法行为，将依法固定证据，同步函告对应电商平台对违规商品链接予以下架、责令店铺停业整改；涉案果品依法予以扣押，并开展后续立案查处。
（二）所有网销商品详情页、主图、短视频、直播口播内容必须真实合规，严禁实施虚假宣传、夸大产品功效、虚构经营场景博取同情、诋毁本地石榴产业及同业经营者等不正当营销行为。
（三）网销石榴产品应当规范印制地地理标志标识、溯源二维码及经营主体信息，做到一物一码、来源可追溯、禁止无标识、冒用他人标识销售。
本次专项整治以电商领域为重点，实行全平台、全店铺、全链接、全包裹动态监管，不留死角、不设容错空间。
（一）开展电商平台全天候巡查，对在售石榴链接、直播带货账号、短视频宣传内容实行常态化筛查，对存在违规行为的线上店铺，视违法情节轻重，函告电商平台采取商品下架、限期停业整改等管控措施。
（二）联合快递物流企业开展寄递渠道溯源排查，对大量使用违规包装、以外地果品冒充会理石榴销售的经营主体，开展全链条溯源调查、依法追究相应行政法律责任；涉嫌犯罪的移送公安机关处理。
（三）实行上下游全链条协同核查机制，同步排查电商经营者、果品供货商、包装印制企业、仓储代发主体；对查实存在违法违规行为且拒不整改的主体，按规定纳入行业失信记录，实施联合监管提示。
为指导全市合规电商经营者正常经营，统一地理标志使用及包装标准，有关授权、包装合规相关问题可咨询：
会理市石榴营销协会 地址：古城街道胜利巷51号 电话：0834-5622469
电商渠道是会理石榴外销主阵地，品牌口碑关乎全市产业长远发展。请全体电商从业者珍惜公共品牌、严守经营底线、规范包装宣传、诚信合规经营，共同维护“会理石榴”金字招牌，推动全市特色电商产业健康、有序、高质量发展。
会理市商务经济合作和外事局 2026年7月30日
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